Biomedya - Biyoteknoloji & Yaşam Bilimleri

Reklamlar sizi internette takip mi ediyor? Google, çerezlerin sonunu getiriyor!

Telefonunuzda gördüğünüz bir güneş gözlüğü reklamının aniden bilgisayarınızda tekrar çıkmasına şaşırdıysanız, suçlu büyük ihtimalle üçüncü taraf çerezlerdir. Dört yıllık gecikme ve geri adım atmadan sonra, Google nihayet bu sinir bozucu çerezleri aşamalı olarak kaldırma sözünü yerine getiriyor. Bu haftadan itibaren, küresel Chrome tarayıcı kullanıcılarının yaklaşık %1'i olan yaklaşık 30 milyon kişinin bu ısrarcı takipçileri varsayılan olarak devre dışı bırakacak. Bu durum, reklamverenlerin bu kullanıcılar hakkında hassas bilgiler toplama ve onlara siteler arasında peşinden koşan ürünler için reklam gösterme yeteneklerini olumsuz etkileyebilir. Google'ın nihai çerez kaldırımı, hafızalardaki en büyük online ekonomi bozulmalarından biri olabilir.

Google'ın sınırlı çerez kaldırımı, kendisine "Takip Koruma" testi dediği şey, 2024'ün ikinci yarısına kadar tüm Chrome kullanıcıları için takipçileri aşamalı olarak kaldırmanın ilk adımıdır. Arama devi, uzun süredir gizlilik savunucuları için büyük bir endişe kaynağı olan çerezleri, kendi "Gizlilik Kum Havuzu" içinde daha fazla gizlilik koruyan bir dizi araçla değiştirmek istiyor. Google, 30 yıllık bir endüstri standardı olan çerezlerden aniden uzaklaşmanın karlılıklarını zedeleyebileceğinden endişelenen pazarlamacılar ve reklamcılar nedeniyle yıllardır çerez kavanozunu boşaltmayı geciktirdi. İster hazır ister hazırlıksız olun, Google ilerliyor.

Google Gizlilik Kum Havuzu Başkan Yardımcısı Anthony Chavez bir blog gönderisinde, "Gizlilik Kum Havuzu ile Chrome'da üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırmak için sorumlu bir yaklaşım benimsiyoruz" dedi.

Peki çerezler tam olarak nedir?

Çerezler, ziyaret ettiğiniz web sitelerinden Chrome veya diğer tarayıcılara gönderilen küçük metin parçalarıdır ve modern internetin büyük bir kısmının temelini oluşturan birinci sınıf takipçilerdir. Bir web sitesini her yüklediğinizde, daha önce size bir çerez bırakıp bırakmadığını kontrol edecektir.

Bu takipçiler, kullanıcıların bir sitede giriş yapmalarına veya bir sitenin kullanıcıların alışveriş sepetlerinde bıraktıklarını hatırlamasına yardımcı olabilir. Ancak telefon numaranız ve e-posta adresiniz gibi daha kişisel bilgiler de çerezlerde saklanabilir ve bu durum temelde sizi internette gezinirken takip eden benzersiz tanımlayıcılar gibi işlev görebilir.

Google'ın "Takip Koruması" için seçilen Chrome kullanıcılarının %1'i Chrome'da oturum açtıklarında "daha fazla gizlilik ile gezin" başlıklı bir bildirim almalıdır. Kullanıcılar ayrıca, yeni takip korumalarının açık olduğunu belirtmek için URL arama çubuğunda bir gözkamağı logosu göreceklerdir. Bir site yasaklanmış çerezler olmadan çalışamadığı için tekrar tekrar yüklenemezse, kullanıcılara takipçileri geçici olarak yeniden etkinleştirme seçeneği sunulabilir. Google, bunun bir kısmının hala devam eden bir çalışma olduğunu kabul ediyor.

Chavez ek olarak, "Web'i daha gizli hale getirmek için çalışırken, işletmelere çevrimiçi olarak başarılı olmaları için araçlar sağlayacağız, böylece yüksek kaliteli içerik ücretsiz olarak erişilebilir kalacak" dedi.

Büyük Teknoloji'nin Çerez Savaşı

Gizlilik savunucuları, üçüncü taraf çerezlerin içerebileceği son derece spesifik kişiselleştirilmiş veri miktarı nedeniyle uzun süredir eleştiriyor. Facebook ve Google gibi büyük teknoloji firmaları, ırkçı duygular ifade eden kullanıcılara reklam yöneltmelerine izin verdikleri için karşı karşıya kaldılar. Bu, hükümetlerin ve özel şirketlerin siphon etme yetenekleri olan veri türleri ve miktarı konusunda artan bir halkın rahatsızlığı ile aynı zamana denk geldi. Bu noktaya kadar, Pew Research tarafından bu yıl yapılan bir araştırmada ABD'li yetişkinlerin %81'i şirketlerin kendileri hakkında topladıkları verileri nasıl kullandıkları konusunda endişeli olduklarını söyledi.

Safari ve Firefox gibi bazı tarayıcılar, yıllardır varsayılan olarak üçüncü taraf izleyicileri engellemek için harekete geçti. Apple, 2022'de iOS kullanıcılarına bir uygulamanın etkinliklerini takip etmeye çalıştığında bir bildirim gönderen App Tracking Transparency özelliğini yayınlayarak bir adım daha ileri gitti. Bu araç tek başına, çerezlerden uzaklaşan daha geniş bir toplumsal değişimin bir parçası olarak, Facebook'a 2022'de yaklaşık 10 milyar dolar reklam satış kaybına mal olduğu bildiriliyor.

Google'ın Gizlilik Kum Havuzu: Gizliliği korumak mı yoksa başka bir isimle takip etmek mi?

Çerezler nihayet 2024'ün sonunda tüm Chrome kullanıcıları için ortadan kaldırıldığında, Google'ın "Gizlilik Kum Havuzu" dediği bir girişimin yerini alacak. Özünde, Google yeni girişimin, bir kullanıcının Chrome tarayıcısına depolanan anonimleştirilmiş sinyalleri kullanarak reklamcılara bilgi gönderen çeşitli uygulama programlama arayüzleri (API'ler) kullanacağını söylüyor. Kum havuzu, çapraz uygulama izlemeyi azaltırken reklamların ücretsiz çevrimiçi hizmetlere erişimi desteklemesine izin vermeyi hedefliyor.

Google'ın "Reklam Konuları" dediği, bu API'lerden daha önemli olanlardan biri, Chrome kullanıcılarını görüntülenen tüm web sitelerine dayanarak belirli kategorilere yerleştirerek çalışır. Reklamverenler ve hatta Google'ın kendisi bile belirli bir kullanıcının tam gezinme geçmişini veya kişisel tanımlayıcılarını göremez. Bunun yerine, belirli bir kullanıcının belirli bir konuyla ilgilendiğini bileceklerdir. Bu konular arasında "Fan Fiction", "Erken Çocukluk Eğitimi" ve "Ebeveynlik" gibi isimleri olan kategoriler bulunur. Teoride, bu yeni çerçeve, etkili hedefli reklam oluşturmak için gerekli olan değerli kullanıcı verilerine pazarlama firmalarına erişim sağlarken, aynı zamanda kişisel gizlilik korumalarını güçlendirmelidir.

"Gizlilik Kum Havuzu'ndaki en önemli unsur, Google'ın tüm kullanıcı verilerini depolanacağı ve işleneceği tarayıcıya taşıma önerisidir," dedi Permutive Pazarlama Direktörü Amit Kotecha, DigiDay ile daha önce yaptığı bir röportajda. "Bu, verilerin kullanıcının cihazında kalması ve gizlilik uyumlu olması anlamına gelir. Bu artık masadaki bahisler ve gizlilik için altın standart." Doğal olarak, birçok pazarlamacı çevrimiçi izleme teknolojilerinin en değerli parçalarından birini kaybetmekten memnun değil. NAB'ın yakın tarihli bir raporuna göre, yalnızca ABD yayıncıları değişiklik sonucu her yıl 2,1 milyar dolar kayıp verdiklerini tahmin ediyor. Diğerleri ise Google'ın daha uzun bir geçiş süresi sağlamasını diledi.

IAB Tech Lab CEO'su Anthony Katsur, Wall Street Journal ile yakın tarihli bir röportajda, "Zamanlama hala kötü," dedi. "Sektörün en büyük gelir getiren bölümünde piyasaya sürmek korkunç bir karar."

PopSci'ye konuşan bir Google sözcüsü, şirketlerin değişikliklere etkili bir şekilde uyum sağlayabileceklerinden emin olduklarını söyledi.

"Sözcü, bir e-postada, önde gelen şirketlerden gördüğümüz muazzam ilerleme nedeniyle, sektörün 2024 yılında geçişi gerçekleştirebileceğine eminiz. Bu şirketler kamuoyu önünde Ocak ayında test etmeye başladıklarını veya planladıklarını belirttiler." dedi.

Çerezsiz İnternette Sörf Nasıl Değişecek?

Google'ın çerezleri aşamalı olarak kaldırma kararı, temelde internetteki reklamcılık kurallarını yeniden yazıyor ve yakın geçmişte online ekonominin en büyük bozulmalarından biri olabilir. Aynı zamanda günlük kullanıcıların büyük çoğunluğu için çok da fazla şey ifade etmeyecektir. Çerezlerden uzaklaşma istendiği gibi çalışırsa, Chrome kullanıcıları web'de daha önce yaptıkları gibi gezinmeye devam edebilirler, ancak temelde daha güçlü bir gizlilik katmanı ile. Burada fark edilir değişikliklerin çoğu geliştiricilerin üzerine düşecek, kullanıcıların değil.

Çerezler de tamamen ortadan kaldırılmıyor. Birinci taraf çerezler (belirli web sitelerinde giriş yapmanıza yardımcı olan tür) değişiklikler sonucu yok olmamalı. Yine de, üçüncü taraf çerezlerin ortadan kalkması, internetin çalışma şeklindeki tektonik bir kaymaya işaret ediyor, yani bazı sitelerin geçiş sırasında bozulması veya sorunlar yaşaması muhtemel. Belki daha da önemlisi, bu kayma interneti, yaygın gözetimi ifade eden potansiyel olarak en çekici ismiyle yoksun bırakabilir.

Kaynak: popsci.com